, ženská Wear Everyday informovala, že Reed Krakoff pozastaví operace při hledání nových investic, aby udržel linii nad vodou. Zatímco samotná zpráva je překvapením, není šokující, že se v Krakoffově společnosti něco stalo; Je to třetí mladá, široce známá značka v posledních několika měsících, která buď částečně nebo úplně vypnula. Existuje důvod: nakupující prostě nekupují hotový marketing značky „životní styl“.
S touto zprávou se Krakoff připojil k poněkud nepříznivým řadám C. otázek i v sobotu Kate Spade; C.Wonder uzavřel své operace zcela v únoru a likvidoval své zásoby a uzavřel všechny své obchody. Někteří věřili, že značka to může projít jako velkoobchodní podnikání, ale majitel Chris Burch si vybral, aby vyzkoušel své štěstí jinde. Kate Spade Sobota rovněž uzavřela své obchody, ale prozatím plánuje mít dům na stávající webové stránce Kate Spade a maloobchodní obchody.
U obou těchto značek, stejně jako nyní s Krakoffem, se zdá, že alespoň část problému je jasná: módní klienti jsou stejně chytří na nákup do hotového příběhu „značky životního stylu“, když značka již neukázala svou hodnotu jako stejně jako nejprve způsobilost v nějaké metodě. Jít plnou rychlost dopředu do příslušenství, bot, šperky, frangrance, připravené k nošení i peněženky (a v C. Wonder’s Case, House Decor) je také hodně, najednou, stejně jako všechny nepříjemné švy módní reklamní show. Klientka uznává, že jí něco nabízí, a prostě nechápe, proč by se o ni měla starat, stejně jako značky dělají špatný úkol prokázat svůj případ.
Na opačném konci spektra máme mladé úspěchy jako Mansur Gavriel, Edie Parker a Charlotte Olympia. Všechny tři začaly s extrémně specifickou úzkou řadou produktů (minimalistické kožené tašky v neutrálních barvách, jasné akrylové spojky a rozmarnou obuvi), a když klienti pozitivně reagovali, pak každá značka začala prodlužovat svůj dosah v ní Pečlivé, dobře naplánované, poměrně konvenční způsoby. Doposud každá značka provedla silný úkol zachovat si své první fanoušky a stavět svou klientskou základnu i podnikání.
Přístupy, které přijala každá z těchto sad značek, jsou v opačných extrémech spektra, stejně jako v tomto bodě, je zřejmá důvtipnější. Módní klienti nebudou jen kupovat nic, co by se před nimi postavilo s úhledným logem a příslibem luxusu, stejně jako v situaci Reeda Krakoffa, kde mnoho produktů bylo prvotřídních stejně jako designér byl indsutry veterinář, pomalejší bouda by pravděpodobně přinesla zdravější podnikání z dlouhodobého hlediska. Musíte nechat klienty přijít k vám.
Pro Reeda je však trochu naděje. WWD hlásí, že v potrubích stále existuje produkt, stejně jako značka uzavírá svůj obchod Madison Avenue v příštích několika týdnech, bude i nadále provozovat svůj obchod SOHO, Woodbury Commons Outlet a jeho webové stránky co nejdéle – co nejdéle – co nejdéle – co nejdéle – Doufáme, že značka bude schopna rychle objevit nové investice a poté se otočit na model „přístupnějšího luxusu“. Je to trh, kterému Krakoff dobře chápe, jako dlouholetý inovativní ředitel trenéra, stejně jako ten, o kterém doufáme, že se brzy vrátí s novým financováním.
Pokud se však Krakoff vzkřísí jako značka, doufáme, že to bude s rozhodnějším přístupem. Klienti byli vždy nadšeni svými taškami, pokud je naše sekce komentářů nějaký druh indikace – doufáme, že tam začne.